Er supplementmerker smarte for å sette produkter i Dick’s Sporting Goods?

av Matt Weik

I denne artikkelen skal du se meg spille på begge sider av gjerdet. Hvorfor? Fordi jeg ser fordeler og ulemper med begge deler når det gjelder supplementmerker som legger produktene sine i Dicks sportsutstyr. Jeg er faktisk sjokkert over at det tok så lang tid som det gjorde at det skulle skje, men å se kosttilskudd i din regionale pikks sportslige produkter er vår nye sannhet enten vi liker det eller ikke.

Ta kniven ut av ryggen
Hver mamma og poptillegg som er tilgjengelig, må spørre seg selv hva mer markedet kan gjøre for å eliminere dem som dinosaurene. Menneskene som hjalp til med å forme markedet til det det er i dag, blir utryddet. Når du ser tilbake for 20+ år siden, hvem solgte kosttilskudd? Mamma- og pophjørnebutikken murstein og mørtelforhandlere. Det er hvem. Salget ble avstått fra å gjøre online. Du fikk ikke kosttilskudd fra Amazon eller mange andre på internetthandlere i dag som knuser murstein og mørtelvirksomhet.

Mamma- og popbutikkene har holdt seg bak og blitt viet til å supplere merkevarer så lenge som deres eksistens. Imidlertid kan nøyaktig det samme sies om forbindelsen merkevarene har med detaljistene. I dag dreier alt om salg og generelt volum. Hvis en grossist kan skyve volum på et produkt, gjett hva? De kommer til å få en dyp diskonteringsrente for å tråkke massevis av produkt. I mellomtiden forblir prisene for mamma og popplasser de samme.

Jeg kan faktisk gå ut av en supplement-kjøpmann i hjembyen, kjøre to minutter til en regional dagligvarebutikk (eller til og med Wal-Mart) og kjøpe mange av nøyaktig samme produkter for mindre. Og jeg snakker ikke noen få øre her og der, jeg snakker om å redde dollar i sammenligning.

Når det er sagt, kan du klandre forbrukeren for å dra til disse stedene for å spare penger? Ikke bare kommer de til å spare penger, men de kjøper allerede på mange av de massemarkedene stedene, så det er bare fornuftig å kjøpe det du krever der i stedet for å gjøre en spesiell tur til din regionale tilleggsbutikk og få fra dem . Eller, hopper over stasjonen helt og bare legger kjøpet på internett for tilskuddene du krever, og få dem gitt til døren.

Vi ser mamma- og pophandlere i markedet vårt lukkes opp hver dag. De kan bare ikke konkurrere med e-handel og massemarked/grossister. Forbrukeratferd endrer seg og dessverre ikke til fordel for de bit gutta. Så å sette kosttilskudd i Dicks sportslige produkter Manchester City Skjorter er i tillegg å skade de mindre kjøpmennene som hadde tilleggsmerkets rygg med tanke på at begynnelsen, Everton FC Skjorter men ikke får noe som til gjengjeld.

Størrelse betyr noe når det gjelder Dick’s
OK, hvis du ikke humret på den underoverskriften, er du tydeligvis ikke så umoden som jeg er. Men i all ærlighet betyr størrelse noe (det er det hun sa). OK, jeg er laget med vitsene.

Dick’s Sporting Products er en betydelig kjøpmann på Sporting Products -plassen. De tilbyr alt fra treningsutstyr, til golfklubber, atletiske klær, til oppblåsbare flåter, og ganske mye alt og alt derimellom. Hvis det tilbyr med sport eller utendørs, er det en ekstremt stor sannsynlighet for at du finner den på Dick’s Sporting Goods. Så det er bare fornuftig at tilleggsvirksomhet overtar noe hylleområde på deres steder over hele USA.

Når det gjelder priser, beklager mamma og dukker, er Dicks sportslige produkter priset bedre. Det får makt, vennene mine. Det er vanskelig å konkurrere. Det er nøyaktig samme grunn til at du ser en proteinbar som selges på Wal-Mart for $ 1, og når du går inn i din regionale supplementbutikk, betaler du $ 3 eller mer. Pokker, mange massemarkedsplasser selger i hovedsak kosttilskudd på prisen mamma og popplasser betaler bare for å bringe det inn i butikkene sine. Det er ingen metode de kan konkurrere med større forhandlere. Hvis de ønsket å konkurrere, ville de faktisk kreve å tilby produkter til kostnadene eller lage marginer som er så lite at det er umulig for dem å gjøre det gjennom i det langvarige uten å gå ut av virksomheten.

Men akkurat som for Wal-Mart påpekte ovenfor, kjøper folk allerede på Dick’s Sporting Products for klær og sportslige produkter, så igjen, det er bare fornuftig for dem å ønske å få inn kosttilskudd også for å lage den ene- Stopp-shop kundeopplevelse. Hvorfor vil de at du kjører nedover gaten for å få proteinpulveret og proteinbarene dine hvis de forstår at du allerede kommer inn for joggesko, treningsutstyr og klær? Det gjør de ikke. Derfor er det vanskelig for meg å sitte her og klandre dem for strategisk å gjøre et skritt som kan komme deres selskap til gode.

Hva er det ideelle svaret?
Jeg spilte begge sider av gjerdet over. Hvilken har rett? Ærlig talt, det er de begge. Jeg føler meg dårlig for butikker som støttet supplementmerker – spesielt når de først intRoded og disse butikkene ga dem sjansen til å få produktet ut foran forbrukerne og få prøveperiode. Og nå forsvinner alt dette når merkevarer åpner for dører på steder som kan tilby i volum og bidra til å trå til nålen når det gjelder å øke merkets samlede inntekter.

Visstnok reduserer merkevarer mildt sagt marginene for å leke med de store barna i markedet, men på slutten av dagen gjør de det opp i fått salg kontra det mindre salget som kommer fra mamma og pops der merkevarer ville få høyere marginer. For merkene er det bare fornuftig å gå i Dick’s Sporting Goods. Som selskapseier, må jeg være enig i flyttingen deres. Sier jeg at det er riktig? Ikke virkelig som jeg ikke er tilhenger av å knuse den bitmannen som alltid sto bak forskjellige merker og nå blir presset ut og glemt om.

Hva er dine tanker? Tror du det var et godt skritt å sette kosttilskudd på Dick’s Sporting Products -steder, eller tror du at merkevarer må ha støttet deres SL Benfica Skjorter mindre mur- og mørtelbedrifter? La oss forstå hva du tror på kommentarene.